¡La ingeniera del marketing!
Los números han sido las herramientas de María Teresa Pérez en el proceso de liderar más de cinco áreas en The Coca-Cola Company a través del tiempo, la empresa que la acogió hace más de una década. Ahora, como Frontline Marketing Director, apuesta por las experiencias, la música y un liderazgo en constante evolución.
María Teresa Pérez es una mujer apasionada por la estrategia y el marketing. Encuentra en el tenis su espacio de calma y es madre de dos hijos mientras lidera a diario tácticas de comunicación para The Coca-Cola Company en Colombia y Venezuela.
Su historia en una de las marcas más valiosas del mundo inició 16 años atrás, cuando un ex compañero captó su talento y la llevó al área de estrategia y análisis. Allí entendió el negocio desde lo numérico y, tras asumir distintos roles de liderazgo, llegó a ser Frontline Marketing Director para Colombia y Venezuela.
En su perspectiva, liderar es algo que siempre evoluciona; ve el cambio como un componente permanente en la humanidad, “porque así como el consumidor cambia, las personas cambian, las motivaciones de tu equipo son distintas, entonces asumo el liderazgo como un rol en el que hay que evolucionar”, explica durante la sesión de portada de la edición de Los 25 Mejores CMOs Colombia 2025.
El portafolio de The Coca-Cola Company en Colombia incluye Fanta, Sprite, Fuzetea, Manantial, Del Valle, Brisa, Quatro,Schweppes, Powerade y Ades.
Quedar en la memoria del consumidor es una tarea que Coca-Cola ha hecho bien por años, y cuando ese factor se traduce en facturación el trabajo está hecho. “El truco es justamente que en marketing enamoremos al consumidor lo suficiente como para que eso tenga un impacto en el negocio también”, dice María, pues ser ingeniera industrial ha sido útil para ella ya que se le facilita navegar diferentes perspectivas del negocio. “Creo que es la estructura mental que te da la ingeniería industrial de conectar esos puntos que tienes que halar para que el resultado total del negocio se mueva”.
En términos de comunicación, Coca-Cola está pasando de ser la marca de los comerciales que sacaban lágrimas a una que crea experiencias disruptivas y conecta desde la música. Con Coke Studio, la plataforma de sesiones en vivo, encuentros con fanáticos y activaciones en grandes escenarios y festivales, la marca encontró un nuevo universo para llegarle a la generación Z. En línea con esta apuesta, lo que viene para los próximos años, según María Teresa, es el fortalecimiento de esta apuesta musical para continuar siendo la marca que se posiciona a través de los recuerdos, pero ahora desde el ángulo musical y experiencial.
📸: @dianareymelo_photography
De Forbes.co
