Coca-Cola y Converse dan una burbujeante vuelta de tuerca a las Chuck 70.
Coca-Cola y Converse han lanzado una colección cápsula acompañada de una campaña que es una efervescente oda a la autoexpresión.
Coca-Cola y Converse han decidido unir fuerzas en el lanzamiento de una colección cápsula que pone una nota burbujeante al universo del calzado. Y para dar cuenta de su alianza (que promete tener muchísimo tirón), ambas marcas han levantado el telón de un spot dirigido por Bradley Calder en la que el rapero Vince Staples se mete en la piel de «Chuck», que es algo así como la personificación de Chuck Taylor, las zapatillas más icónicas de Converse.
La campaña, que lleva por lema «Everyone’s Chuck” e incluye asimismo fotografías rubricadas por Sam Balaban, vende las bondades de la autoexpresión (que puede ser llevada en volandas tanto por las zapatillas de Converse como por los refrescos de Coca-Cola). Y Vince Staples se erige en esa campaña en el hilo conductor que une a dos gigantes de la cultura popular como Coca-Cola y Converse.
En la colección nacida de la colaboración entre Coca-Cola y Converse hay cabida para zapatillas, prendas y accesorios en cuya estética hay múltiples guiños a la iconografía de la multinacional de Atlanta. El emblemático lazo blanco de Coca-Cola, su paleta cromática en rojo y blanco y también el destello verde de las botellas verdes en las que estaba alojada otrora la celebérrima bebida refrescante se hacen presentes en la nueva colección cápsula de la marca de refrescos y Converse.
El principal reclamo de esa colección cápsula es una edición limitada de las zapatillas Chuck 70 reinterpretadas para la ocasión con la estética de Coca-Cola (incluido su característico matiz rojo).
Los fans de Coca-Cola y Converse tendrán además la oportunidad de personalizar las zapatillas eligiendo a su antojo detalles como los cordones, las plantillas, los parches y las placas en el talón del calzado. Estas opciones de customización se miran en el espejo de la larga tradición orientada a la personalización de Coca-Cola y espíritu «Do It Yourself» de Converse.
«Como marca estamos anclados en valores duraderos, pero estamos también profundamente conectados con el presente. Por esta razón, nos sentimos atraídos por marcas que buscan un equilibrio similar y tienen una larga tradición, pero están a la vez plenamente en sintonía con la cultura contemporánea», explica Islam ElDessouky, global VP of creative strategy & content de Coca-Cola. «Nuestra alianza con Converse encarna a la perfección ese espíritu. Y la nueva edición de las zapatillas Chuck 70 propicia la fusión de dos iconos con todos los elementos característicos de ambas marcas», enfatiza ElDessouky.
La nueva colección cápsula de Coca-Cola y Converse verá la luz a escala global el próximo 9 de octubre y las opciones de personalización de las nuevas Chuck 70 estarán disponibles a partir de noviembre (justo a tiempo para la temporada navideña).
